Créateurs
Castez les créateurs sur leur façon de parler, pas sur leur nombre d'abonnés
Le nombre d'abonnés est le plus mauvais prédicteur de performance publicitaire qui soit. Voici ce qui corrèle vraiment, d'après les données publiées.
Lampy StudioDirection de création5 min
Dans les données publiées sur la publicité portée par des créateurs, le nombre d'abonnés figure tout en bas du tableau de corrélation avec la performance. C'est l'indicateur le plus souvent acheté et le moins digne d'être payé.
Ce qui corrèle vraiment avec la performance
- Le débit — ceux qui parlent vite sans se presser retiennent l'attention
- Le goût du précis — donner un chiffre bat toujours donner un ressenti
- L'aisance avec le silence — ceux qui ne remplissent pas chaque seconde se montent mieux
- L'instinct du cadre — ils placent naturellement le produit là où l'œil tombe
- La tenue des délais — un bon plan en trois jours vaut mieux qu'un excellent en trois semaines
Rien de tout cela ne se voit sur une page de profil. Tout se voit en deux minutes d'essai non scripté, et c'est pourquoi l'essai vaut mieux que le sourcing sur une place de marché.
Le brief décide plus que le casting
Un excellent créateur avec un brief flou livre des images inutilisables. Un créateur correct avec un brief écrit par un stratège livre de quoi monter quatre annonces. Si votre contenu créateur ne fonctionne pas, regardez le brief avant de regarder le casting.
$150
Tarif courant d'une place de marché par vidéo UGC — l'alternative à laquelle on vous compare
Nous n'achetons pas une audience. Nous achetons une façon de dire qui survit au bouton muet.
Une conséquence mérite d'être nommée : les créateurs qui obtiennent les meilleures notes sur ces critères ont souvent moins de 10 000 abonnés. Ils sont aussi moins chers, plus disponibles et bien plus prêts à refaire une prise. Ce n'est pas un hasard.